Копирайтинг

Сложно переоценить силу слова. Оно и лечит и калечит, как гласит народная мудрость. А другая пословица добавляет: мол, вылетит слово — не поймаешь... Применительно к интернету это означает следующее. Грамотный, написанный по специальным законам текст, может привлечь посетителей на сайт, увеличив продажи фирмы и лояльность ее клиентов. А бездарный материал отвадит даже постоянных заказчиков.

При этом Сеть редко дает право на ошибку: даже если вскоре после опубликования статьи вы ее удалили, она может «наследить», попав в «сохраненные копии» поисковиков и став достоянием общественности. Вот почему написание текстов лучше доверить профессионалам, гордо именующим себя копирайтерами.

Всезнающая «Википедия» традиционно сухо рассказывает о копирайтинге, поясняя, что это профессиональная деятельность по написанию презентационных и рекламных текстов. Здесь имеются в виду любые материалы явно либо скрыто рекламирующие компанию, товар, услугу, персону, идею...

В действительности все гораздо сложнее и интереснее. Копирайтинг — не простое написание текста (скажем, для газеты или буклета). Конечно, эта работа подразумевает выполнение общих правил: знание языка, владение темой, умение доступно излагать, достоверность, соблюдение авторских прав. Но есть вещи, которые используются исключительно в статьях для интернета либо, напротив, недопустимы в Сети.

Основой любого ресурса (за исключением файлообменников и хранилищ медиафайлов) служат тексты. То, что читают. Причем, не только люди, но и поисковые роботы. Вторые регулярно «заходят» на ваш портал или на страничку «по работе». А вот первые, столкнувшись с отсутствием толковых материалов, могут уже никогда не вернуться в ваше веб-представительство.

Кому доверить написание текста?

Возможно, природа наделила вас писательским талантом. Но, поверьте, далеко не все, кто на отлично писал сочинения в школе, смогут составить даже заурядный «работающий» (т.е. «продающий») текст для сайта. Ведь он должен одновременно выполнять информационную, просветительскую и рекламную функцию. А еще завоевывать расположение посетителей ресурса и обеспечивать ему нахождение в топах поисковиков. И желательно, чтобы люди не догадывались, что материал, который они читают, «приготовлен» с учетом вкусовых предпочтений «Яндекса» или «Гугла». Такой текст, к слову, называется оптимизированным или SEO-текстом.

Профессиональный копирайтер, работая над заказом, придерживается ряда ограничений. Материал должен быть написан легко и внятно. Желательный объем текста — от 1000 до 2500 знаков. Текст для статьи должен быть разбит на небольшие абзацы, в каждом из которых содержится законченная мысль. По ходу текста необходимо использовать ключевые фразы (соответствующие популярным запросам пользователей) и гиперссылки на другие страницы.

Это далеко не все нюансы, имеющие ключевое значение в копирайтинге. Причем, они обязательны практически в любых текстах — новостных и аналитических статьях, описаниях товаров, пресс-релизах, коммерческих предложениях и т. д.

И еще один важный момент. Уже несколько лет поисковики успешно борются с плагиатом, поэтому важно при создании сайта учесть уникальность контента. И если ваш сайт будет содержать хотя бы фрагменты чужих статей, его просто могут забанить, и пользователи никогда не смогут найти ресурс в результатах поисковой выдачи. Кстати, и само слово «копирайт» дословно переводится, как «авторское право». Поэтому, заказывая текст для статьи у копирайтера, вы получаете гарантию на его уникальность.