Реклама в интернете

На данный момент одним из мощнейших способов разрекламировать деятельность своей компании является реклама в интернете. Если компания развивается и ищет новые источники привлечения клиентов, реклама приобретает огромное значение. Количество интернет- пользователей с каждым годом увеличивается, и не стоит упускать случай представить им свои товары и услуги.

Однако для успешного внедрения в интернет-среду посредством рекламы следует спланировать эффективную рекламную кампанию, а для этого в первую очередь стоит разобраться, какие виды интернет-рекламы и типы рекламных кампаний подходят именно вам.

Типы рекламных кампаний

Рекламные кампании в интернете можно условно разделить на три типа.

• Имиджевая реклама. Она формирует отношение аудитории к компании, торговой марке или бренду. Для имиджевой рекламы характерна самая обширная интернет-аудитория, поскольку она ориентирована даже на тех, у кого ещё не возникло потребности в приобретении какого-либо товара или услуги, однако знание предлагаемой торговой марки в последствии может подтолкнуть потенциального клиента к сотрудничеству с той или иной фирмой.
• Продуктовая реклама. Целью данного типа рекламы является рассказать о преимуществах того или иного товара или услуги, поэтому она рассчитана на более узкий круг пользователей, которые уже приняли решение о покупке, однако ещё не выбрали конкретную торговую марку.
• Торговая реклама. Для этого типа рекламы характерна самая узкая целевая аудитория, поскольку такая реклама предназначена привлекать потенциального клиента, который уже сделал выбор в пользу конкретного товара, но не определился с местом покупки.

Виды интернет-рекламы

После выбора типа рекламной кампании следует обратить внимание на то, какой вид рекламы использовать для той или иной стратегии рекламирования. Всего можно выделить три вида рекламы в интернете:

1. Наиболее популярна и эффективна контекстная реклама. Она представляет собой текстовые объявления, которые появляются в поисковых системах при введении какого-либо запроса, однако не являются частью естественной поисковой выдачи. В Яндексе, например, это объявления сразу под строкой запроса, а также справа от поисковой выдачи. Эти объявления подсвечиваются в зависимости от запроса, который вводит пользователь в поисковик, и являются релевантными этому запросу.

Например, если пользователь ищет «пластиковые окна», то помимо естественной выдачи появятся объявления компаний, предлагающие пластиковые окна. Контекстную рекламу можно также наблюдать на тематических страницах сайтов-партнёров поисковых систем. Например, на странице, посвященной машинному маслу, будут высвечиваться объявления исключительно про машинное масло или по смежным тематикам, а не про стиральный порошок или косметику. Отличительной особенностью контекстной рекламы является оплата — она производится не за размещение или показ, а за каждый переход по объявлению на сайт рекламодателя. Эффективнее всего использовать контекстную рекламу в том случае, если вы выбрали тип торговой рекламной кампании, рассчитанный на конкретную целевую аудиторию.

2. Медийная или баннерная реклама. Она представляет собой размещение графических или текстовых объявлений на рекламных площадках интернета (тематические порталы, доски объявлений и т. д.). Данное объявление может являться гиперссылкой на ресурс рекламодателя и даже иметь функцию WOW-Call (возможность позвонить из баннера на мобильный телефон). Само объявление может быть статичным и динамичным (при использовании анимации). Баннер (объявление) размещают на рекламной площадке, поэтому он должен привлекать внимание и побуждать к действию (к совершению покупки, к переходу на сайт, к регистрации и т. д.). Такой вид рекламы хорошо подходит для продуктовой или имиджевой рекламной кампании.

3. Вирусная реклама. Она может иметь любой вид (текст, картинка, аудио или видео), но должна обладать определённым качеством — вызывать желание поделиться с другими людьми увиденным или услышанным. Основа этого вида интернет-рекламы — это, так называемое, «сарафанное радио», когда информация распространяется между людьми стихийно (как вирус!), от человека к человеку. В последнее время благодаря социальным сетям, а также росту популярности видеохостеров, такой вид рекламы становится всё более распространённым. Однако вирусная реклама подходит далеко не всем, и использовать её следует в основном для имиджевой рекламной кампании.

Для достижения наибольшей эффективности следует комбинировать подходящие вам виды рекламы с другими методами раскрутки в интернете, такими, как продвижение в поисковых системах и социальных сетях, а также использовать другие доступные инструменты интернет-маркетинга. Наиболее эффективным способом раскрутки сайта в интернете по- прежнему является комплексная оптимизация сайта с последующим его продвижением. Она составляет достойную конкуренцию контекстной рекламе, имея перед ней ряд преимуществ.

Мы рекомендуем своим клиентам не делать ставки на какой-то определенный способ рекламы и продвижения сайта. Только комплексный подход к рекламированию ваших товаров и услуг помогут достичь желаемых результатов в привлечении потенциальных клиентов через Интернет, а наши специалисты окажут вам квалифицированную помощь в разработке и реализации вашей рекламной кампании.