Внутренняя оптимизация сайта - главный инструмент в поисковом продвижении

Для того чтобы достичь ТОП10 поисковой выдачи по целевым запросам, сайту недостаточно просто попасть в индекс поисковой системы. Ресурсу нужно доказать, что он достоин находиться в ТОПе. Осуществляется это путём оптимизации сайта под требования поисковой системы.

Поисковая оптимизация сайта подразделяется на внутреннюю (работа с содержимым сайта) и внешнюю (повышение доверия поисковых систем к продвигаемому ресурсу за счет цитируемости на других сайтах). На сегодняшний день наибольшее внимание уделяется именно внутренней оптимизации, т. к. практика показывает, что качественные характеристики сайта влияют на его позиции в поисковой выдаче в большей степени, чем внешние.

Что входит в комплекс мер по внутренней оптимизации сайта?

Опытный seo-специалист всегда начинает с составления списка ключевых запросов (семантического ядра), который был бы оптимальным для продвижения конкретного сайта. Запросы должны не просто отражать сферу деятельности компании. Это должны быть, в первую очередь, фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти товар или услугу на продвигающемся сайте. При составлении семантического ядра используются данные поисковых систем, поэтому можно заранее спрогнозировать приблизительное количество переходов по каждому ключевому запросу.

Следующим этапом в работе станет определение посадочных (продвигаемых) страниц и правильное распределение подобранных ключевых слов. Обычно весь список ключевиков разбивают на несколько смысловых групп. За каждой группой закрепляется наиболее релевантная (подходящая по смыслу) страница, которая в дальнейшем оптимизируется согласно закреплённым за ней запросам. Правильная подборка ключевых слов и их грамотное постраничное распределение — важнейший шаг в поисковой оптимизации сайта.

Параллельно с распределением семантического ядра по страницам проводится комплексный аудит сайта. Тщательной проверке подвергается контент сайта. Основными требованиями к текстовому наполнению являются уникальность и осмысленность. Поисковые системы крайне негативно относятся к «краденым» с других сайтов текстам и при обнаружении неуникального контента «наказывают» ресурсы. Плагиаторов (копипастеров) понижают в выдаче или даже удаляют из индекса.

Помимо уникальности, текст на продвигаемой странице должен быть оптимизирован под распределенные ключевые запросы, то есть содержать их в точном и разбавленном виде в определенном количестве. При этом он должен оставаться естественным, т. е. написанным для человека, а не для поискового робота.

Вообще, написание уникального контента для людей и поисковика — одна из сложнейших задач при внутренней оптимизации сайта, и её могут хорошо выполнить только профессиональные seo-копирайтеры.

Сайт глазами поискового робота

При оптимизации сайта следует помнить, что поисковые роботы видят страницы не так, как обычный человек. Они читают не только текст, но и программный код и мета-описания, поэтому они тоже должны быть оптимизированы. Это значит, что в коде страницы не должно быть ошибок (кодировка должна быть валидной), а все титулы и мета-теги должны быть уникальными, релевантными смысловому наполнению страниц и прописаны не только на продвигаемых страницах, но и на всём сайте.

Одним из важнейших аспектов внутренней оптимизации является организация правильной индексации сайта поисковым роботом. Именно с этой целью оптимизаторы при помощи специальных тегов и текстового файла robots.txt закрывают от индексации страницы-дубли (страницы с идентичным содержанием, но с разными URL), служебные страницы, результаты поиска по сайту, версии для печати, внешние рекламные ссылки и т.д. В противном случае сайт может попасть под один из фильтров поисковой системы, что приведет к понижению позиций или полному выпадению сайта из индекса.

Вышеописанные мероприятия — это лишь общий план действий seo-специалиста при внутренней оптимизации. На самом деле, предстоит кропотливая и трудоемкая работа над сайтом, которую может выполнить только профессиональный оптимизатор. Неправильно или небрежно проведённая внутренняя поисковая оптимизация может не просто помешать продвижению сайта, но и надолго закрыть ему дорогу в заветный ТОП10.